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結(jié)合我國(guó)演藝策劃行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，大型演藝活動(dòng)一般具有如下性質(zhì)：

1)意義的重大性

大型演藝活動(dòng)的舉辦一般意義重大，對(duì)社會(huì)、對(duì)企業(yè)都是如此。大型演藝活動(dòng)往往耗費(fèi)較多的資源，包括人力、物力和財(cái)力。如一個(gè)產(chǎn)品要進(jìn)入一個(gè)中心城市，恐怕都要花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元的宣傳費(fèi)用。因此，沒(méi)有什么重大意義的演藝活動(dòng)是不值得搞的。

2)傳播的社會(huì)性

大型演藝活動(dòng)本身就是一個(gè)很好的宣傳途徑。這個(gè)宣傳途徑在大型演藝活動(dòng)開(kāi)展之后，就開(kāi)始發(fā)揮傳播作用，并且能夠產(chǎn)生廣泛的傳播效果。由于大型演藝活動(dòng)本身吸引了眾多人員與媒體的參與，因此，大型演藝活動(dòng)的信息是通過(guò)媒體和公眾來(lái)傳播的。這是在策劃大型演藝活動(dòng)的過(guò)程中必須要考慮到的一個(gè)很重要的性質(zhì)。

3)運(yùn)作的可靠性

演藝策劃人員在組織大型演藝活動(dòng)的過(guò)程中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)的成功與失敗只有一次機(jī)會(huì)。大型演藝活動(dòng)不同于拍攝電影、電視，不可以反復(fù)拍攝或重新編輯。

4)參與的廣泛性

與會(huì)人員眾多且社會(huì)化程度較高是大型演藝活動(dòng)的突出特性。由于大型演藝活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施和參與都需要大量的人力和物力，因此會(huì)有眾多人員參與其中。當(dāng)然，并不是參與人數(shù)眾多就一定是大型演藝活動(dòng)。大型企業(yè)要召幵全體大會(huì)，參與人數(shù)自然不在少數(shù)，但也不能因此就稱(chēng)之為大型演藝活動(dòng)。這是因?yàn)榇笮脱菟嚮顒?dòng)和一般活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人員的數(shù)量，還在于該項(xiàng)活動(dòng)的社會(huì)化程度。

5)投資的超大性

一個(gè)大型演藝活動(dòng)需要投人的資金和費(fèi)用往往都比較多，一般不可能用很少的資金圓滿(mǎn)地做出一個(gè)大型演藝活動(dòng)。較多的時(shí)間、金錢(qián)以及物質(zhì)投資是大型演藝活動(dòng)最基本的特性。因此，如果沒(méi)有特別的需要,一般不宜貿(mào)然舉辦大型演藝活動(dòng)。

6)審批的嚴(yán)格性

需要一定行政級(jí)別批準(zhǔn)是舉辦大型演藝活動(dòng)的前提條件。大型演藝活動(dòng)的舉辦必然會(huì)引起社會(huì)大眾的普遍關(guān)注，吸引大量觀眾、媒體報(bào)道，并會(huì)涉及一定程度的經(jīng)濟(jì)利益，有些活動(dòng)甚至可以影響到整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)，并在全球媒體中引起強(qiáng)烈的反響。

大型演藝活動(dòng)的內(nèi)涵

此外關(guān)于大型演藝活動(dòng)的內(nèi)涵，演藝策劃人員認(rèn)為可以從以下方面來(lái)理解。

1)目的

舉辦大型演藝活動(dòng)的主要目的是為了慶祝、娛樂(lè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、教育和重聚等。在初期時(shí)，大型演藝活動(dòng)的舉辦承載了較多的文化動(dòng)因，隨著社會(huì)不斷變化發(fā)展，舉辦大型演藝活動(dòng)的目的變得更加多元化。例如，對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，大型演藝活動(dòng)可以提高舉辦地的知名度，樹(shù)立起良好形象，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2)內(nèi)容

大型演藝活動(dòng)的內(nèi)容可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象、五花八門(mén)，從普羅大眾的民間藝術(shù)到高雅古典的歌劇芭蕾，可以說(shuō)是無(wú)所不包。大型演藝活動(dòng)的內(nèi)容體現(xiàn)著當(dāng)?shù)氐奶厣蜐夂竦奈幕瘋鹘y(tǒng)，而文化積淀和地方特色恰恰也是它的基礎(chǔ)。

3)形式

首先從規(guī)模上看，大型演藝活動(dòng)應(yīng)該有眾多人參與。其次，活動(dòng)的質(zhì)量和影響力高低也要被考慮在內(nèi)。由于多數(shù)參與者的目的是通過(guò)參加大型演藝活動(dòng)獲得特殊的、愉快的、帶有娛樂(lè)性的經(jīng)歷，因此演藝策劃的表現(xiàn)形式要多樣化以調(diào)眾口，并且要?dú)g快活潑又具有親和力。

4)功能

大型演藝活動(dòng)具有文化功能、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)功能等，不但能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還可以起到文化傳承、傳播、保護(hù)的作用。以旅游業(yè)為例，近幾年，各大景區(qū)內(nèi)的大型演藝活動(dòng)的火爆使人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到大型演藝活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容載體功能，及其潛在的巨大價(jià)值。

5)實(shí)質(zhì)

當(dāng)今的大型演藝活動(dòng)雖然還離不開(kāi)文化傳統(tǒng)，但其更多的是具有商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)。大量的人流使舉辦期間的舉辦地在零售業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)等服務(wù)性行業(yè)的收入大大增加，同時(shí)還促進(jìn)了交通、貿(mào)易、金融、通信等行業(yè)的發(fā)展。整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量大幅度增加，商業(yè)活動(dòng)更加頻繁。

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